Luego de la presidenta Claudia Sheinbaum dio a conocer que se buscará impulsar una estartegia nacional por proteger el bienestar de la población en entornos digitales, la Secretaría de Salud, a través de la Comisión Nacional de Salud Mental y Adicciones (CONASAMA), lanzó una alerta sobre los riesgos que representa el marketing indirecto de alcohol, tabaco, vapeadores y otras sustancias psicoactivas en redes sociales.
Como parte de la estrategia del gobierno federal, la CONASAMA organizó tres Mesas Técnicas Interdisciplinarias e Interinstitucionales, en las que participaron representantes de más de 20 instituciones públicas, académicos y especialistas. El objetivo central es priorizar la protección de niños, niñas y adolescentes ante los riesgos del mundo de las redes sociales.
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Influencers y el marketing de sustancias
Uno de los puntos de mayor preocupación discutidos en las mesas técnicas es el papel de los influencers en la normalización del consumo de sustancias. Los especialistas coinciden en que existe un marketing agresivo e indirecto de alcohol, tabaco, vapeadores y otras sustancias a través de estas personalidades en redes sociales.
Ante esta situación, la CONASAMA propone el desarrollo de herramientas de monitoreo y normativas vinculantes que permitan frenar este patrocinio no regulado, el cual impacta directamente en los hábitos de consumo de los menores de edad.
No es "adicción" a redes sociales es "uso problemático"
Otro de los pilares de este nuevo enfoque es el debate conceptual sobre cómo nos referimos al comportamiento en línea. La CONASAMA recomienda utilizar el término "uso problemático" o "uso perjudicial" en lugar de "adicción" para referirse a los patrones de comportamiento en redes sociales.
Esta distinción no es menor. Según los expertos, actualmente no existe evidencia científica de un síndrome de abstinencia en el uso de dispositivos que sea clínicamente comparable al de las sustancias psicoactivas. Además, el término "uso problemático" ayuda a:
- Evitar la estigmatización del usuario.
- Desplazar la culpa individual hacia la responsabilidad de las plataformas tecnológicas.
- Alinear los criterios con la Organización Mundial de la Salud (OMS), que no reconoce la "adicción a redes sociales" como una categoría diagnóstica.
Los especialistas advierten que el diseño de los algoritmos, basados en recompensas inmediatas y disponibilidad ilimitada, es el verdadero factor de riesgo para desarrollar estos patrones perjudiciales.
Descartan la prohibición
A pesar de los riesgos identificados, la CONASAMA ha sido clara en que se descarta la prohibición total del uso de estas tecnologías. Una medida de ese tipo se considera inviable por riesgos de inconstitucionalidad y censura previa.
En su lugar, la estrategia se centrará en un enfoque regulatorio basado en los derechos humanos que priorice:
- Regulación de la arquitectura algorítmica: Atacar funciones como el scroll infinito y las notificaciones persistentes.
- Transparencia corporativa: Exigir mayor claridad a las empresas tecnológicas.
- Alfabetización digital: Fomentar una educación integral para el uso responsable de las herramientas digitales.
La CONASAMA ratifica que el objetivo no es limitar las libertades de los usuarios, sino garantizar que los entornos digitales sean espacios seguros para todos.