El Mundial de Futbol 2026 no solo hará vibrar los estadios, sino que transformará el consumo en los hogares mexicanos. De acuerdo con un informe de Deloitte consultado por el Laboratorio de Datos contra la Obesidad (LabDO), el torneo será un detonador de consumo emocional y social sin precedentes, con ingresos millonarios para la industria de bebidas y botanas.
La mayoría de los aficionados —entre el 60% y 65%— verá los partidos desde casa o en reuniones con familiares y amigos, lo que generará ingresos adicionales estimados en 181 millones de dólares. Otro 20% a 25% acudirá a bares y restaurantes, dejando una derrama de aproximadamente 563 millones de dólares. Pero mientras las marcas afinan sus estrategias comerciales, los especialistas en salud encienden las alertas.
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La "canasta mundialista": alcohol, refrescos y frituras
El informe detalla cómo se compondrá el gasto de los aficionados en la llamada "Canasta Mundialista". Entre el 55% y el 65% del dinero se destinará a bebidas alcohólicas; del 20% al 25% a bebidas no alcohólicas, y del 15% al 20% a snacks, botanas y dips.
La industria cervecera nacional ya calcula un crecimiento en ventas de hasta 20% durante junio y julio, mientras que plataformas como Rappi pronostican un aumento del 40% en pedidos de botanas y bebidas, con picos justo antes del silbatazo inicial y durante el medio tiempo.
Las empresas ya están listas para el gol comercial
El Mundial no solo mueve emociones, sino también las estrategias de las grandes corporaciones. La industria cervecera mexicana ya calcula un incremento en sus ventas de hasta 20% durante los meses de junio y julio, un crecimiento excepcional incluso para una categoría que ya domina las reuniones sociales del país. Las marcas están afinando su producción y distribución para no quedarse sin producto en los momentos clave del torneo.
Por su parte, las plataformas de entrega a domicilio también se preparan para el disparo de la demanda. Empresas como Rappi pronostican que el número de pedidos de botanas y bebidas subirá hasta un 40%, con picos muy marcados antes del pitazo inicial y durante el medio tiempo de los partidos. Esto significa que miles de repartidores recorrerán la ciudad en esos intervalos, llevando justo lo que compone la Canasta Mundialista: cerveza, refrescos y frituras, los tres pilares del consumo emocional que acompañará cada gol y cada derrota de la selección.
La otra cara del Mundial
El festín mundialista llega en un momento delicado para la salud de los mexicanos. En el país, el 75.1% de la población adulta padece sobrepeso u obesidad y la prevalencia de diabetes diagnosticada alcanza el 12.6%. Ante este panorama, médicos y nutriólogos recomiendan disfrutar la fiesta deportiva sin excesos: ingesta moderada de alimentos, priorizar la hidratación con agua natural, optar por botanas saludables y aprovechar el medio tiempo para levantarse y moverse, con el fin de prevenir problemas digestivos, aumento de peso y fatiga. La euforia del Mundial es momentánea, pero sus efectos en el organismo pueden durar mucho más.
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